جلد پشتی
پیش نمایش

روان‌شناسی و تبلیغات (با تأکید بر تبلیغ دینی)

پژوهشگاه حوزه و دانشگاه

چکیده:

دانش تبلیغات در ذیل «ارتباطات» و نیز «روان‌شناسی اجتماعی» جایگاه مستقلی یافته است. اهمیت شگرف تبلیغات را می‌شود با زبان سیاست، تجارت، آمار و دهکده جهانی نگاشت. این دانش برای موفقیت بیشتر از رشته‌های مختلف علوم انسانی از جمله روان‌شناسی سود می‌جوید.

🔸 در این کتاب، قوانین مختلف روان‌شناختی که در تبلیغات کاربرد دارند از شاخه‌های مختلف روان‌شناسی استخراج شده و به کیفیت کاربرد هر قانون، اشاره‌ای شده است. این کتاب بر اساس ارکان تبلیغات ( ابزار، پیام دهنده، پیام گیرنده و پیام) شکل گرفته و به هر ركن فصل‌هایی اختصاص یافته است.

🔸 نویسنده پس از بیان کلیات در فصل اول، به ابزارهای تبلیغات شامل رسانه‌های مکتوب، دیداری، شنیداری، شنیداری – دیداری و کانال‌های ارتباطی می‌پردازد. ویژگی‌های شخصیتی پیام دهنده، روی آوردهای شناختی او و تکنیک‌های کاربردی مورد استفاده در تبلیغات از مباحث بعدی است. در خصوص پیام گیرنده، قوانین تحولی به تناسب طبقات سنی و قوانین غیر تحولی مورد بحث قرار گرفته است.

🔸 موقعیت‌های بحران، عزاداری، شادی، سوگ و … در حیطه رکن چهارم یعنی پیام است. از آنجا که پیام‌های ما در خلأ ایجاد، ارسال و دریافت نمی‌شوند؛ بلکه زمینه‌های فرهنگی، اجتماعی، سیاسی، روان‌شناختی، طبیعی و … بر آن اثر می‌گذارند، توجه به این زمینه‌ها نیز یک فصل را به خود اختصاص داده است.

🔸 نویسنده در فصلی دیگر از کتاب به برخی از شیوه‌های جنگ روانی از دیدگاه قرآن و روان‌شناسی پرداخته است. ارائه مدل اسلامی جامع برای تبلیغات که شامل مدل‌های محتوایی، جریانی و ساختاری باشد مطالب پایانی کتاب را تشکیل داده است.

نویسنده

محمد کاویانی ارانی

گروه

علوم تربیتی

تقدیرنامه و جوایز

اثر برگزیده یازدهمین همایش کتاب سال حوزه – سال 1388

ناشر

پژوهشگاه حوزه و دانشگاه

نقد و بررسی

هیچ دیدگاهی هنوز نیست.

اولین نفری باشید که نظر می دهید “روان‌شناسی و تبلیغات (با تأکید بر تبلیغ دینی)”

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

7 + پانزده =